Leitfaden zur Suchmaschinenoptimierung

Der Linkaufbau gehört zur Hauptdisziplin der SEO-Arbeit und zielt darauf ab das Ranking der eigenen Webseite durch den Aufbau von Links fremder Webseite zu forcieren, um damit die eigene Qualität zu erhöhen.

Wenn eine thematisch relevante und vertrauenswürdige Webseite eines anderen Anbieter auf die eigene Webseite verweist wird damit die eigene Seite wie eine Referenzempfehlung von Google bewertet und erhöht damit den Wert auf die Seite auf, die referenziert wird. Der Linkaufbau (engl. Linkbuilding) ist Teil eines Bewertungsschemas, das dazu dient, die Qualität einer Webseite zu beurteilen und ob diese Webseite für ein gesuchtes Keyword in der Suchergebnisliste berücksichtigt wird. Je höher die Qualität einer Internetseite ist umso höher sind die Chancen auf die ersten Plätze in den Suchergebnissen zu kommen. Wie eine Google-Suche verläuft können Sie in diesem Video von Google sehen.

Da dieses Verfahren sehr anfällig für Manipulationen ist hat Google Richtlinien für Webmaster erstellt, die unter anderem beinhalten das der Kauf von Links gegen die Richtlinien verstößt und zur Abwertung einer Webseite führen. Um Link-Manipulationen zu überprüfen entwickelte Google 2012 das Pinguin Update das sich mit manipulativen Linkschemata und Keyword-Stuffing befasst. Die Entdeckung von Link-Manipulationen führt zu einer Abstrafung (engl. Penalty) und kann unterschiedliche Auswirkungen auf eine Webseite haben. Einer der bekanntesten Fälle war der manipulierte Linkaufbau bei BMW im Jahr 2006 mit der Konsequenz das die Seite für mehrere Tage komplett aus dem Google-Index gelöscht wurde.

Der Linkaufbau ist Bestandteil der OffPage-Optimierung und gehört zu den komplexesten und zeitintensivsten Arbeiten bei der Suchmaschinenoptimierung und wir empfehlen diese Arbeit einem professionellen SEO-Manager zu überlassen.

Zur den Faktoren der Überoptimierung einer Webseite zählen:

• Keyword-Kannibalismus
• Keyword-Stuffing
• Unnatürliches Linkprofil

Wenn auf einer Domain zwei oder mehrere Webseiten zu dem gleichen Keyword ranken spricht man von einem Keyword-Kannibalismus. In einem solchen Fall sollten Sie betreffenden Seiten analysieren und entscheiden welche Seite am besten zum Suchbegriff passt und korrigieren Sie die zweite Seite.

Keywords sollten in ausreichender Anzahl im Inhalt und den Überschriften des Themas erscheinen. Wird es jedoch übertrieben und das oder die Keywords zu häufig im Text eingesetzt kann dies dazu führen, dass die Seite als Spam eingestuft wird und nicht im Suchindex aufgenommen wird. Setzen Sie Keywords mit Bedacht ein und nur dort, wo es einen Sinn ergibt.

Als Betreiber einer Webseite sollten Sie auf das Linkprofil beobachten. Das Linkprofil sollte variieren indem es Links aus verschiedenen Quellen wie relevante Webseiten, Blogs oder Webkataloge aufweist. Wichtig ist das die referenzierenden Links themenrelevant sind und nicht von Google abgestraft wurden. Links von abgestraften Webseiten schwächen und schaden der eigenen Seite.

Eine Überoptimierung führt nicht zur Verbesserung der Sichtbarkeit, sondern mindert die Qualität der Webseite. Konzentrieren Sie sich auf relevante und hochwertige Inhalte. Der Rest ergibt sich dann von selbst.

Bei der lokalen Sichtbarkeit geht es darum die Sichtbarkeit der Suche für Unternehmen in der eigenen Region zu verbessern. Rund 46% aller Google-Suchanfragen sind lokal. Das ist logisch denn die meisten Geschäfte und Dienstleistungen die Kunden in Anspruch nehmen befinden sich Vor-Ort.

• My Business, ist ein Eckpfeiler des lokalen SEOs. Melden Sie sich mit ihrem Geschäft oder Dienstleistung bei Google My Business an. Die Registrierung ist kostenlos und führt Kunden auf die eigene Webseite.
• Fügen Sie ihrer Webseite Standorte mit Ansprechpartner, Telefonnummer und Adresse hinzu.
• Tragen Sie ihr Unternehmen in vertrauenswürdige online Verzeichnisse wie Gelbe Seiten oder Handelsverbände ein. Jeder eingehende Link ist Signal das Google bestätigt, das Sie ein legitimes Unternehmen betreiben und stärkt das Vertrauen der Suchmaschinen und Nutzer in ihre Homepage und führt zu höherem Trafik, Bekanntheit, mehr Kunden und letztlich zu mehr Umsätzen und Gewinn.

Fast die Hälfte aller Suchanfragen kommen aus der eigenen Region.

Durch die Verbreitung von Smartphones, Tablets und zunehmender mobiler Internetverfügbarkeit ist der Anteil der Nutzer die mobil Informationen über das Internet suchen seit dem ersten iPhone von Apple rasant gestiegen. Im Jahr 2018 hat Google den Mobil-first-Index in Betrieb genommen als Reaktion auf das geänderte Nutzerverhalten. Ab September 2020 werden Internetseiten nur noch über den Mobil-first-Index bewertet.

Überprüfen Sie ihre Webseite auf:

• Inhalt
• Layout
• Navigation
• Benutzerfreundlichkeit
• Crawlbarkeit
• Responsive Design

Ob ihre Webseite den Anforderungen an die mobile Suche gerecht wird können sie mit Hilfe des Tools mobile-friendly testen. Das kostenlose Tool wird von Google zur Prüfung empfohlen. Einen Leitfaden mit Tipps zur Mobile First-Indexierung finden Sie hier.